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天猫新锐品牌大赛角逐12强!颜竹/崔晓红/吴志刚齐助阵

品牌 余件 记者 ·  2018-12-04
以“天猫双十一复盘训练营”为主题,28个新锐品牌通过双十一实战PK12强席位。

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11月29日至11月30日,由OIB.CHINA携手天猫美妆个护、天猫新品创新中心共同发起的“2018新锐品牌创业大赛”在上海玛丽黛佳•城邦里顺利举行。

本赛段为大赛第四轮,以“天猫双十一复盘训练营”为主题,28个新锐品牌通过激烈的双十一实战PK,角逐12强席位。天猫美妆知名品牌负责人颜竹、OIB总经理吴志刚、玛丽黛佳创始人崔晓红等多位行业大咖,也来到现场为新锐品牌助阵打CALL。

对于国内做天猫渠道的大多数最新注册就送38彩金品牌来说,颜竹了解美妆行业,深谙互联网和电商思维,算是全世界最懂中国最新注册就送38彩金品牌天猫渠道的人之一。

在本次大赛的开场致辞中,她强调,做品牌不是懂营销、有资金就可以了,一个真正能成功的品牌来自于两点——供应链和团队。

这是新锐品牌最迫切想解决,也是最难把握的问题。一直以来,天猫美妆都是做前端市场,十分擅长资源整合,颜竹希望通过天猫的力量,整合供应链资源,在出样品的时间、速度、起订量以及创意方面,全力支持新锐品牌的创业,同时围绕团队、运营进行赋能,最终帮助品牌把好产品品质关,协助品牌建立强大的研发以及运营团队。

在11月30日的培训辅导中,颜竹邀请了行业大牛级的操盘手,以刚刚过去的“双十一”作为案例,分享包括分销、旗舰店,以及整个店铺的运营逻辑。之后,她更是亲自上阵讲干货,毫无保留地给现场观众展示了“双11天猫美妆大盘数据分析”。(这份重量级的数据干货,将会在品观平台给大家分享,敬请期待。)

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颜竹

在刚刚过去的“双十一”,天猫大盘的增长,让吴志刚显得很兴奋,这代表一系列的运营策略有效,代表天猫的品牌和美妆属性高度契合,迎合了消费者的需求,也意味着越来越多优秀新国货品牌正在崛起。

“今年双11是重要的分水岭和节点,天猫成为C2B核心的创源地,也让更多人看到新锐品牌的机会和可能。”他表示,接下来充沛的流量会贡献给越来越多的新锐型品牌,让很多品牌在肥沃的土壤上面成长,让市面上的品牌更加多样性。

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吴志刚

不过他也提醒新锐品牌“看路”,面对创立品牌的新世纪,阿里所倡导的C2B消费模式——以消费者为中心创造品牌,是未来5-10年之内的品牌创造核心方向。如何做到“以消费者为中心创建品牌”是品牌的长久使命。

玛丽黛佳在“坚持以消费者为中心”的路上走了十年,对于如何捕捉消费者需求,打造牢固的供应链,实现品牌创建路程,有一套自己的逻辑。

现场玛丽黛佳创始人崔晓红,更是用十年创业经历现身说法,给新锐品牌提出了中肯的创业意见。她表示,“战略是被总结出来的,不是规划出来的,所以要先行动,不管未来往哪里发展,一定要在实践当中去学习,在战斗当中去成长。始终相信一件事情,品牌是折腾出来的,生命不息,折腾不止。”

或许对崔晓红来说,新锐品牌正是创业初期的自己,所以她似乎比谁都懂新锐品牌在创业初期的焦虑与困惑,也更能一针见血地指出问题本质。(关于崔晓红如何做品牌、如何看待新锐品牌的问题,品观APP记者做了深入采访,请持续关注。)

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崔晓红

“新锐好礼种草大会”环节更是万众期待。五个品牌一组,上台模拟网红糖果派对怎么玩才赢钱,向台下观众种草品牌的“明星”产品,最终由颜竹等一众专业评委与数百万级KOL博主,票选出新锐好礼清单。

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大赛第四轮临近尾声,28强品牌晋级Battle赛也进入了白热化的阶段。经过为期3个月的赋能特训28强品牌分为4组,每个品牌7分钟,展示双十一战役亮点。一众专业评委以天猫新品创新中心的G-FACTS品牌成长指数,结合产品力、品牌力、颜值力、内容营销力、电商运营力的综合表现作为评价指标,最终角逐出12强。以下为12强名单:

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据悉,接下来12强新锐品牌将晋级第五轮的品牌力赋能特训与礼遇季实战PK,角逐新锐8强。大赛的最终评选结果将在2019年3月天猫金妆奖上揭晓,让我们拭目以待!

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