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直击进博会|欧莱雅新男士品牌出击中国市场

品牌 徐玉婷 高级记者 ·  2018-11-07
HOUSE99希望赋予“男性魅力”新的诠释。

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在中国市场,男士理容品类长期处于需求旺盛但久攻不下的状态,除了消费者意识还有待培育,国内市场专注于男士理容品类的品牌也十分稀缺。

11月6日下午,在中国国际进口品博览会6.1H服装服饰及日用消费品馆内,欧莱雅集团全新男士理容品牌HOUSE 99正式亮相,品牌相关负责人在现场宣布,“HOUSE99的目标很明确,就是要成为国内男士理容品牌中的佼佼者”。

英国男士电商平台MR.PORTER提供的数据显示,男士理容品类在2016年时就取得了400%的高速增长。该品类无疑已进入快速扩张阶段。

而在中国市场,消费者对于男士理容的认知也呈现出3大特征:1.越来越多的男士开始寻找男士专属产品;2.中国男性的理容习惯相比以往更加讲究,所需产品数量相应增加;3.理容习惯带来的外貌改变也带给了男性更多的自信感,他们需要更多的整体理容解决方案。

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为满足中国男性的理容新需求,HOUSE99将以下5要素列入品牌DNA:1.社群:品牌创建的潮流理容社群提倡分享与共好,让每个用户都能感觉到自己受欢迎;2.简单:让男性理容不再神秘复杂,而是触手可及;3.包容:尊重一切自我表达,并鼓励更多样化的尝试;4.可靠:省去浮夸的营销用语,用品质说话;5.质朴:品牌不会过度润色任何事物,而是呈现出可靠、自然、温暖的品牌形象。

不难发现,品牌DNA中既包含了品牌价值观,同时也表达出品牌愿与消费者互动的意向,而这无疑会成为品牌与男性消费者沟通的理想方式之一。

我们从现场了解到,这样一个由知名球星大卫·贝克汉姆创立并主理的潮流理容社群品牌,将目标客群定位在20-35岁的年轻人。值得注意的是,目标用户画像中,除了“潮流先锋”和“理容达人”,也包括那些会送另一半礼物的女性消费者们。如此说来,HOUSE99要俘获的消费者,可不止中国男性。

最后,在大家最关心的产品层面,HOUSE99覆盖了皮肤/身体护理、造型产品、头发护理和剃须产品4大类共13款产品,全产品线的均价为160元。占据主要地位的皮肤/身体护理产品线,价格带在160元-250元之间。

从产品配方到产品名、设计和包装,品牌各个方面都经由大卫·贝克汉姆创造、检验和认可,目的是投射贝克汉姆自身的造型习惯,打造出出众的理容产品与体验。

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其中,完美清洁洁面啫喱、焕发神采面部保湿乳和动感自然随性塑型发蜡将作为3款明星产品率先打开中国市场。HOUSE99将通过它们改变男性对于理容的过往理解与偏见,打破一成不变的造型理念,赋予“男性魅力”新的诠释,从而讲好一个“品牌故事”。

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